Московская парфюмерная форма

Первый этаж: бренды, стенды и живое общение

Под выставку отдали парадный зал павильона. Парфюмеры и дистрибьюторы привезли свои линейки — от независимых авторов до марок с полноценной коммерческой историей. Гости весь день переходили от стенда к стенду, и это было не «обход экспозиции», а плотный поток разговоров.

Чтобы выставка не рассыпалась на сотню одинаковых столов, мы сделали то, чего на парфюмерных ярмарках почти не бывает: авторские экскурсии. Каждый маршрут вёл админ парфюмерного телеграм-канала — человек, который годами пишет про свою тему и умеет про неё рассказывать.

• Удовые ароматы

  Борис, автор канала Parfmone — про уд, бахур и то, почему эта тема затягивает даже тех, кто заранее её не любит.

• Цитрусы

  Оксана Бганцева — парфюмер из Краснодара, организатор мастер-классов, автор канала «Обнажая чувства».

• Белые цветы

  Анна, автор канала «Опять новый флакон» — тубероза, ландыш и всё, что вокруг них.

Второй зал: тренды, формулы и разговор на разных языках

Параллельно с выставкой шла деловая программа. Мы собирали её так, чтобы в одном дне уживались рынок, наука и медиа — и чтобы каждый блок отвечал на вопрос, который индустрия реально себе задаёт.

• Тренды

  Анна Дычева-Смирнова, организатор выставки Intercharm, — о том, куда движется бьюти-индустрия и что происходит с парфюмерными трендами прямо сейчас.

• Формулы хитов

  Матвей Юдов — разбор того, как устроены композиции больших парфюмерных хитов: Baccarat Rouge, Kirkè, Ganymede.

• Парфюмерное блогерство

  Панельная дискуссия, где встретились два мира: телеграм-каналы с глубоким погружением и экспертизой — и коммерческое пространство рилсов, алгоритмов и охватов.

• Паблик-ток об источниках

  Больная тема для исследователей — сохранность архивов и отсутствие данных. Дарья Донина рассказала о рабочих буднях «Новой Зари».

«История русской парфюмерии»: игра, которую собирали всей индустрией

Главной премьерой форума стала игра Яны Малковой «История русской парфюмерии» — вопросы разного уровня сложности, от «для своих» до по-настоящему архивных. В одной из версий внутри коробки лежат вкладыши с изображениями флаконов.

Игру доводили до ума не в одиночку. Экспертный совет вычитывал формулировки, искал разночтения и спорил о датировках — у каждого специалиста своя зона компетенции, и в итоге в игру попали вопросы даже о ранних парфюмерах Российской империи, в том числе о Герке и Марсе.

• Автор

  Яна Малкова — продюсер и автор подкаста и телеграм-канала «Вдох-выдох», игры «Битва блоттеров», аромата для спектакля «Парфюмер».

• Экспертный совет

  Элина Арсеньева, Дарья Донина, Галина Анни, Ирина Воробьева.

• Формат премьеры

  Презентация игры и большой паблик-ток о том, как вообще пишется история русской парфюмерии и что происходит с её источниками.

Кого запомнили гости

Отдельный результат события — имена, которые после него начали звучать. В отзывах гостей чаще других повторялись эти:

• 1339 perfumes

  Бренд из Калининграда: ароматы посвящены насекомым, которых находили в янтаре. Самобытные и яркие.

• Nicolai Yarec

  Белорусский бренд — по мнению гостей, один из самых коммерчески убедительных на выставке.

• Ольга Замилова

  Парфюмер, автор аромата «Театр», посвящённого Максиму Аверину: холодное начало, специи, пудровость и ладан тонкой нитью через всю композицию.

• Янина Якушева

  Работы представлены в «Ароматеке».

Что написали после

Главный отчёт о событии написали не мы, а гости — в своих каналах, на следующий день.